小红书进军网文,拉不到知乎小说家

稿费给多少?

小红书的征文比赛,难道是想白嫖作品?

小红书进军网文后,很多用户燃起了创作欲望,但不支付稿费、仅有廉价奖品的比赛,却将很多知乎小说家,给生生劝退了。 

这些知乎小说家,虽然经常活跃在小红书,在这里学习写作、交流心得、赚取收益;但在创作激励、作者数量、平台机制等方面,小红书似乎难超越知乎。 

同时,在眼馋知乎的收入之外,小红书之所以进军网文,似乎还有着改善营收结构、增加用户使用时长的考虑。 

毕竟,网文市场增长迅速,除了知乎、番茄之外,拼多多、美团、钉钉等App,也已经跨界入局。 

逐梦网文圈的小红书,想要获得优质好文,也许需要更多的诚意。 

作品来自白嫖?

种草社区小红书,也开始逐梦网文圈了。 

为了获得更多原创作品,官方推出了征文大赛“重生之我在小红书写网文”,用流量和奖品吸引投稿。 

小红书进军网文后,平台很多用户跃跃欲试,特别是混迹知乎的作者,因为自身拥有短篇写作经验,以及知乎网文竞争越发激烈,而有了转移阵地的想法。 

但是,当他们看到征文活动奖励时,却又纷纷表示:“草率了”。 

对于试水的征文活动,小红书的稿费标准,居然是没有稿费。仅给予热度排名前50的用户,以阅读器、机械键盘、WPS会员的奖励,以及一部分流量扶持。

而参加比赛的用户,想要有机会获得奖励,则要在两个月的时间内,更新完4部以上短篇故事,属实是个体力活儿。 

这种费力不讨好的活动,让原本满怀希望的作者,立刻开启了嘴炮模式。 

对此,有网友表示:“像我们全职作者,谁还没有几个机械键盘?”“WPS会员季卡才几十元,我为了免费获得它,还得吭哧吭哧写4篇小说?” 

一位知乎小透明告诉潘哥:“我在知乎上架的万字短篇,9个月仅有1001个赞,但稿费却有14000多元,且收入还在持续增加。” 

同时,还有知乎作者表示:“我这种重度拖延症,只上架了一部作品,就吃了18个月老本,总计收入超过2万元。”

抠门儿的征文活动,让试水网文的小红书,遭遇了当头一棒。如今,其网文官方账号“看文薯”,已将宣传笔记删除,但征文活动仍在进行。 

另一边,小红书还在最近,悄悄上架了网文书城板块,在主页搜索“无声冲击”即可进入。 

潘哥发现,目前书城中的作品风格,包含追妻火葬场、种田文、重生文等等,来源大都为第三方采购。 

但在实际阅读体验中,作品不能被评论、被点赞,以及排版、校对上的问题,也引起了很多用户吐槽。 

打得过知乎吗?

小红书进军网文,似乎是因为眼馋知乎。 

财报显示:2024年上半年,知乎总营收为18.95亿元,付费会员收入8.82亿元,占比46.5%,成为其最大收入来源。

同时,在2024年上半年,知乎订阅会员数量为1470万,其中的大部分用户,都是被社区故事所吸引,为了看完网文而付费。 

而小红书想要效仿知乎,成为网文界的新秀,优势似乎得天独厚。 

毕竟,知乎上的很多作者,都是小红书活跃用户,他们之所以来这里扎堆,主要是为了办三件事: 

第一,是学习。

因为知乎盐选作品,过稿的难度较高,因此很多写作小白,选择来小红书取经。 

如何设置出黄金三句?情节上怎么留钩子?在知乎选择哪些问题?怎样获得平台更多流量?这些知乎上不敢问、不能问的问题,小红书上都能找到回答。 

第二,是社交。

除了学习写作经验外,勇闯知乎的作者们,还愿意在小红书报团取暖。 

为了提高作品曝光度,他们在小红书加好友、建群聊,发布作品后互相点赞;同时,还会在这里交流创作风向、作品收入,寻找更赚钱的故事题材。 

第三,是挣钱。

一些作者在知乎获得成功后,选择为小白传道授业解惑,在小红书售卖写作课程;还有一些知乎第三方编辑,将作者的弃稿低价收走,修改、包装后将其成功上架。 

虽然很多知乎小说家,都在小红书修炼技能,但平台想要在网文界,获得知乎一样的地位,似乎依旧困难重重。 

比如,在稿费等开支方面,2024年上半年,知乎的内容及经营成本,达到3.96亿元,占其总成本的20.9%。 

而在内容创作者数量上,2024年上半年,知乎创作者数量超过7400万,同比增长12.5%;其中获得收入的创作者,人数同比增长25%。 

除了人、财的硬件条件外,知乎这样的问答社区,还容易给作品带来流量,一些寻找问题答案的用户,往往被故事所吸引,忘了自己本来的目的。 

逐梦网文圈

这样看来,面对知乎这个强大对手,小红书想靠廉价奖励白嫖,格局似乎有些小了。 

同时,小红书之所以进军网文,除了眼馋知乎的收入之外,似乎还有两点深层原因: 

首先,是改变自身营收结构。

2023年全年,小红书实现营收260亿元,同比增长85%;实现净利润35.5亿元,年度首次实现盈利。 

这其中,广告业务收入约190亿元,占比超过70%,同比增长15%;其余的大部分营收,则来自其电商业务。 

其次,是增加用户使用时长。

QuestMobile数据显示:2023年6月,小红书人均单日使用时长为74.7分钟,最近三年复合增长率,达到26.4%。 

与短视频App相比,低于抖音的113.4分钟、快手的103.2分钟;但与同属图文社区的App相比,却高于微博的48.5分钟、知乎的36.9分钟。 

也许,正是看到对广告业务的依赖,以及人均使用时长与短视频App的差距,小红书才会发力网文市场,用沉浸式阅读破局。 

中国音像与数字出版协会数据显示:2023年,中国网文市场规模383亿元,同比增长20.52%; 用户规模5.5亿,比2022年增长5200万;作品总量超过3700万,且还在以每年新增200万的速度递增。 

而在小红书之外,拼多多、美团等购物、本地生活类App,也上线了自己的网文板块,拼单购物、点外卖的用户,也许在匆匆下单后,就会迷失在故事中。 

可见,对于各家主流App来说,网文是个流量大杀器,而想要在激烈竞争中,获得更多原创好文,也许需要多给创作者点money。 


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