名人过气,就去带货?

趁着光环还没有彻底散去,带货成了一些名人最后的变现阵地。

名人过气,就去带货?

郝劭文、孙耀威、张柏芝、李国庆、罗永浩、俞敏洪……

 

你认识和不认识的他们,都在带货,这些人都有一个共同的特点,都是曾经的各路流量明星。

 

最近,随着短视频平台的兴起,以及带货行为的流行,越来越多的流量人物,看上了这一赛道,开始在网络带货的道路上马不停蹄、一路狂奔。

 

于是,当明星不再是顶级流量之后,他们就转战到了直播行业,开始攫取流量生涯最后的红利。

 

哪怕这个明星,已经过气多年。

 


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直播带货,都有谁?

 

在电影《笑林小子》中与释小龙搭档的童星郝劭文,长大后的作品一直反响平平。最近,已是人到中年的郝劭文,靠着直播带货又一次出现在了大众眼前。曾经的“笑林小子”,变成了如今的“带货大叔”,童星郝劭文靠着带货,将自己的事业做得风生水起。

 

除了郝劭文,还有许许多多的过气明星,纷纷靠着直播带货,让自己的事业焕发了第二春。香港歌星孙耀威,在被行业打压、雪藏多年之后,最近也靠着直播带货,重新出现在了人们的视野中。镜头前的孙帅哥,将曾经的一曲《爱的故事》,唱成了《带货的故事》。

 

明星们自带流量,带起货来得心应手。而一些商界大佬也靠着自身的名气和对市场的深刻理解,取得了相当不错的成绩。

 

曾经因夫妻争夺公司控制权,而上演“庆渝年”年度大戏的李国庆,在被逐出当当网之后,选择了自立旗号,成立了早晚读书,正式进军直播带货行业。

 

而有“行业冥灯”之称的罗永浩罗老师,在锤子手机破产欠下巨款之后,没有像江南皮革厂老板一样带着小姨子跑路,而是同样干带货直播还钱,上演了一出现实版的“真还传”。

 

这个与“辽北地区著名狠人”范德彪齐名的“延边著名狠人”,如今在直播间里与众多网友插科打诨的时候,不知是否会依稀记起那个夏天,在西门子北京总部“提锤而立,为之四顾、为之踌躇满志”的自己。

 

提起罗永浩,人们便容易联想到他最初成名的地方——新东方。而罗永浩与俞敏洪,这两个昔日的队友加对手,如今也在直播带货界再次相遇。

 

2021年,新东方所在的教培行业,因为政策原因步入颓势,逐渐淡出人们视野。面对绝境,新东方老板俞敏洪把目光转到了直播带货行业。靠着多年积累下来的良好口碑,俞敏洪的直播带货首秀,便卖出了500万元的农产品。

 

随着直播带货行业如火如荼的发展,除了明星和商人之外,越来越多的普通人,也开始涉足这一行业。一些热点事件的当事人,因为关注度较高,也走上了直播带货的道路。

 

前不久,曾经在南京新街口暴力事件中挺身而出,最终力挽狂澜的南京胖哥邱先生,开始在抖音上进行带货直播,为自己挣取医疗费、生活费。

 

在新街口暴力事件中,南京胖哥在见义勇为时被歹徒砍伤,导致失去肛门功能。事件发生后,南京胖哥拒绝了社会上的所有捐款,表示不希望靠此事发财,而要用自己亲自挣来的钱治病、生活。目前,南京胖哥邱先生在抖音上已经拥有了10万粉丝,希望直播带货,能给胖哥带去更多的收益。

 

除了南京胖哥,另一位从鬼门关绕了一圈的人,最近也开始了直播带货。

 

在泰国被丈夫推下悬崖,侥幸存活下来的孕妇王暖暖,在抖音上已经有了270余万粉丝。现在,坐在轮椅上的王暖暖,不仅在镜头前向人们讲述自己曾经的恐怖经历,也开始给网友推荐自己的心水好物,和人们分享自己的生活日常。

 

有的人因为热点事件一举成名,有的人则因为自身的优秀外形吸睛无数。

 

浙江卫视有一档节目叫做《1818黄金眼》,一直以来都备受网友喜爱。在某一期节目中,一位家住杭州的郑女士,因为智能门锁故障问题,找到了节目组,希望其帮助自己与商家进行交涉。

 

节目播出后,因为身材上的傲人优势,在节目中一直戴着口罩的郑女士火了。广大的网友们连节目也来不及看完,就纷纷留言表示:“郑女士说得对。”

 

有着宽广胸襟的郑女士,因为维权节目走红之后,渐渐走上了网红的道路。她不仅注册了官方认证账号,还摘下口罩露出真容;不仅进行直播带货,还向人们推荐曾经锁住自己家人的凯迪仕门锁。

 

不过,在郑女士掌握了流量密码,全心全意做起网红之后,不少网友却表示:“看多了之后,觉得郑女士说得也并不全对了。”

 

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人人平等?处处是坑!

 

互联网时代,一切皆有可能。直播带货的蓬勃发展,使得人人都想成为下一个李佳琦,人人都想看着银行卡里的余额,发自肺腑地说一句:“哦买噶!”

 

网络时代,娱乐至死。我们日常的生活,正在发生天翻地覆的变化。很多人的日常,似乎除了直播,就是看直播。很多人的日常,似乎除了在直播,就是在去直播的路上。

 

这样看来,带货面前,似乎人人平等。但是,对于绝大多数人来说,直播带货其实处处是坑。

 

人们虽然都想成为李佳琦,但毕竟不是李佳琦。一般人的身后,没有美ONE这样的团队来负责整个选品合作的一系列事项。而在带货的选品方面没有足够经验知识的一般人,很容易将价高质低的商品推荐给消费者。

 

屏幕那头的消费者,对于商品往往不看广告看疗效,任凭你吹得天花乱坠,没有效果也是白费。这样一来二去,带货者不仅赚不到什么钱,还容易降低自己的公信力,甚至惹上一些官司。

 

在直播带货翻车事件上,前有嘎子、后有潘子,这俩小子、都是例子。

 

而在直播带货的经营模式上,也是大坑不减、小坑满满。前不久张庭、林瑞阳夫妇涉嫌传销被立案调查这件事,就是最好的例证。

 

直播带货的商品质量,容易出现问题;而在带货需要的流量方面,也同样问题不断。

 

一部分没有流量的普通人,为了获得流量,手段上无所不用其极,什么博眼球的话都敢说,什么博眼球的事都能做。

 

抖音上曾经的网红安安教练,为了吸引粉丝,在直播时经常穿着黑丝做出提鞋的动作,这让不少屏幕前的男网友,瞬间三井寿附体,纷纷流着鼻血表示:“教练,我想考驾照。”

 

而在河南水灾时,不少网红为了博取流量,千里奔袭去往一线。只不过,这些人没参与救援,而是忙着拍照;不是去救灾,而是去添乱;不是去帮忙,而是去添堵。

 

为了获取流量,各种各样的网络平台,纷纷上演了群魔乱舞。有人直播扭腰,有人故意作妖,有人假装打架,有人光腿卖骚。

 

这些人的行为,一方面降低了平台的内容质量,另一方面也污染了社会风气,形成了非常不好的影响。

 

直播带货行为的大热,甚至会影响到下一代。现在,许多看着短视频成长起来的小孩子,长大后的理想不再是当科学家、当艺术家,而是做一名主播,去直播间里带货。

 

这些小孩子也许并不知道,货要先被生产出来,才能被带。而想要有货可带,则先要研发、要设计、要制造、要运输。

 

物质生产构成了我们的生活所需,没有了这些,你吃啥、喝啥、穿啥?吃喝穿都没了,你还能带货啥?

 

想要带货的老铁太多,货都不够带了。老铁们没货可带,都想要go die了。


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做带货,别裸泳

 

带货行业之所以如此火爆,根本原因在于其能够产生超高的利润。比如,前不久偷税漏税的主播薇娅,欠款加罚款超过了13亿元。很多网友表示,上一次听到这个数字,还是在人口普查的时候。

 

这种超高的利润,正在逐渐腐蚀着社会的价值观。过去,人们信奉“三百六十行,行行出状元”;现在,人们相信“万般皆下品,唯有带货高”。过去,人们信奉“有钱能使鬼推磨”;现在,人们看见“直播能让鬼带货”。

 

另一方面,几乎任何一个互联网平台,变现只有两个手段:广告或者销售。对于过气的名人而言,失去关注热度意味着丢掉了广告收入可能,那么,摆在他们面前的金饭碗,也就只剩下带货。唯一的机会,让他们变得无所不用其极。

 

当然,直播带货行业,也并不是一无是处,良好的带货模式,也可以使社会得到发展。俞敏洪曾经在直播时表示,新东方未来计划成立一个大型农业平台,通过直播带货的方式,帮助农民们销售农产品,支持乡村振兴事业。

 

广西崇左农民陆彩艳,在村子里做起了直播带货后,仅用两天时间,就将以往一个月都卖不完的蜂蜜、黄瓜、沃柑等农产品,一下子卖了个精光。以前整日在田间地头劳作的陆大姐,农闲时期也开始干起了“新农活”。

 

只有当潮水退去的时候,才知道谁在裸泳。带货,从来都不是单纯地吸引流量,然后在直播中高喊“老铁666”。对于选品的优化、对于供应链的管理、对于售后的服务,甚至对于正能量的宣扬,都可以使带货这门看起来门槛极低的生意,变得高大上起来。

 

最后,奉劝那些在带货行业中尝到甜头的人们,在海浪里尽情驰骋的时候,别忘了先把裤衩穿上。



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