陌陌到挚文之间的轻重之变

更名体现了挚文集团从单一APP到向集团化公司加速转型的决心，但挚文集团业务由“轻”变“重”，到底图什么？

更名体现了挚文集团从单一APP到向集团化公司加速转型的决心，但挚文集团业务由“轻”变“重”，到底图什么？

8月初，陌陌（MOMO.US）正式宣布更名为Hello Group Inc.。

随后，8月26日，Hello Group Inc.发布了更名后的首份财报，并正式启用集团的新中文名——挚文集团。根据财报，挚文集团实现连续26个季度盈利，虽然总营收和净利润略有下降，但增值服务（VAS）收入占比继续提升，平台收入结构进一步多元化，体现了挚文向集团化转型的决心。

值得注意的是，陌陌APP是移动互联网时代的代表产品之一，更名前的陌陌集团主要营收支柱陌陌APP和探探APP都是移动互联基因的产品，一直走的是轻资产模式；更名之后，走上集团化道路的挚文集团反而开始变“重”，但是在这种变化之中，也许很多人突然发现，这家互联网社交公司，已经度过了自己的第一个十年，而十年对于一家企业来说，也足以让其成熟和有所担当。

正如挚文集团CEO王力所说：“对于公司来说，它的眼下和未来都不可能脱离这个庞大的时代环境，我们需要面对那个真正的悬而未决的命题：价值以及价值观。”

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改名：已经不再依赖陌陌

据财报，2021第二季度挚文集团净营收达到36.717亿元，归属于挚文集团的净利润为4.642亿元。陌陌APP的月活在这一季度创了历史新高，集团公司直播、增值服务付费用户去重后总数高达1240万。

不过与其他数据相比，近期财报中最大的亮点莫过于集团营收的多元化。此前，挚文集团高度依赖的直播服务收入，尤其是来源于陌陌APP的直播服务收入，因公司的业务结构转型，在总收入中占比继续下降。

集团营收的第二大支柱，主要包括虚拟礼物和会员费的VAS收入，绝对额和对整个集团总营收的贡献占比则继续快速提升，绝对额在第二季度同比增长25.2%，在总营收中占比提升了近10个百分点，超过41%。根据财报，VAS收入的持续上升主要得益于更多创新产品和运营思路的落地，以及更多提升社交娱乐体验的付费场景。

探探不断提升的营收比重、VAS持续扩大的收入占比，以及手游、推广的持续盈利与过去单一依赖陌陌APP的局面形成对比，诸多数据解释了集团更名的原因，即陌陌APP不再能代表整个集团公司，集团整体需要被人们重新认知。

挚文集团CEO王力表示：“2021年第二季度是一个业绩表现扎实的季度，无论从财务还是战略重点的执行情况来看，我们都取得了良好的进展。营收表现和收入结构也在稳步推进。公司健康而高产的核心业务，为我们开辟新领域、为集团打造长期增长引擎提供了坚实保障。”

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局面：营收呈现多元化趋势

在这份财报中，挚文集团根据整体经济状况和自身运营情况，对下一季度的业绩做出了微降预期，看得出挚文集团的转型依然在有计划进行。用短期增长换集团业务结构的优化，是长期主义思想，而成功的核心，是找到下一个或几个业绩增长点。

2018年时陌陌APP的营收占集团公司总营收的95%以上，2021年第二季度陌陌的营收占比已经下降到86%，探探逐渐成长为集团的新增长极。用户群体更年轻化探探看似将继承陌陌的“王冠”。

同为陌生人社交，Match Group在美国纳斯达克交易所上市，Match Group In股票现价141美元，市值高达390.30亿美元。这给了挚文集团更高的估值想象空间，而在陌生人社交领域拥有两大APP，强化了其在中国陌生人社交领域的优势地位。

不过，中外文化的差异不可忽视，中国的儒家文化一定程度上压缩了资本对陌生人社交领域的估值。所以，转换赛道是Hello Group Inc.继续做大的必经之路。

为了破圈，挚文集团做了许多尝试。赫兹等产品，帮助公司探索了垂类社交的市场，更开拓了文娱、美妆等泛社交领域的边界。2015年给陌陌APP加入直播业务的决定，让公司开启了“吸金”模式，更加尝到了娱乐行业的甜头。

2016年底陌陌影业成立，注册资本为1000万人民币，其经营范围包括电影摄制、广播电视节目制作、演出经纪、影视策划等。同年原陌陌公司还成立了酷博特文化传播有限公司（QOOL），以音乐制作为主营业务，也具备影视剧及音像制品制作等多项营业执照。

反映在财报上，QOOL是除了陌陌、探探以外的另一大营收组成，自成立之后便和陌陌、探探并列为主要营收主体，可以见得集团公司对这块业务的重视程度。

目前，挚文集团已经构建了陌陌APP、探探APP、影业、酷博特文化、Hello+五大业务板块，陌陌APP是老支柱，探探APP正在快速顶上，影业、文化等也在有条不紊地发展，挚文集团潜在的增长点不止一个。

执行：像一家成熟企业般做事

新英文名“Hello Group Inc.”的灵感来源于在互联网行业具有里程碑意义的程序“Hello World”。同时“Hello”也是世界范围内通用的社交用语，往往便是人与人开启交流的第一句话，与公司“连接人，连接生活”的使命愿景相契合。

刚启用的中文名挚文集团，用意更深。以“挚文”作为集团名象征着诚恳、诚挚的企业文化，代表了公司从善如流的人文理想。

人文理想的实现，有赖于文化创造与产出，而文化的创造需要时间和投入，仅仅通过建设平台是不够的。因此，就有了影业、酷博特等传统实业悄然在挚文集团中孕育，《闪光少女》《幻乐之城》《秘密访客》《不期而遇的夏天》等好口碑影视作品相继诞生。

作为移动互联网时代的标志性产品，“陌陌App”取得了不错成绩，切实填补上了中国年轻人空白的陌生人社交需求。十年过去，陌陌APP月度活跃用户不减反增，带给中国社交网络的跨时代意义也难以磨灭。

但是，不满足于现状的Hello Group Inc.想要探寻更广阔的成长空间，趴在账面上的近24亿美元的现金及现金等价物也给了挚文集团充足的底气去开拓、去试错。其回归文娱内容创造的思路，也符合现在去虚向实的政策导向。

2020年9月3日，挚文集团董事会批准了股票回购计划，公司计划在未来一年内在公开市场回购约1346万股美国存托股（ADS），总额约1.734亿美元。公司主动提出增持流通股票的意向，一方面反映出挚集团高层对公司价值与前景的肯定，另一方面将对稳定公司股价、市值起到积极作用，此举可视为挚文集团对市场和投资者作出的郑重承诺。

另外，挚文集团近年来的一系列行动都在突出公司的社会责任感，树立公司正面的企业形象，2021年夏天，河南遭遇了前所未有特大水灾，当地居民饱受磨难，7月21日挚文集团及时向中国扶贫基金会捐赠1000万元，用于河南水灾的紧急救援物资采购和灾后重建。

再加上此前挚文集团在脱贫攻坚、希望小学建设、抗疫及基础医学建设、赈灾救援等方面的公益支出，集团公司对外捐赠已累计超过7000万元。

曾经满身互联网气息的陌陌正在成长为一家更有综合实力和社会责任感的成熟企业。

陆玖评论

押中下一个时代才是关键

已经连续二十六个季度盈利，曾经的陌陌无疑是一家模式轻盈的典型互联网公司，但是改名为挚文集团后，不难发现，这家公司正在有意让自己的脚步慢下来，稳下来，变得更加稳重，于是我们看到它在商业上的布局更加多元化，在社交以外开始布局其他文化产业。

挚文集团CEO王力在十周年讲话中表示：“2021年，风景换了，随着流量红利的逐步见顶，消费互联网也来到了耳提面命的时刻——如何修改自身的目标函数，以便在新的产业大潮里更好地发挥禀赋优势，更好地促进生产，创造新的价值。”

无论是曾经的陌陌还是今天的挚文，这家公司始终都在强调，自己的愿景是连接人，连接生活。

但是，这种连接，现如今也许正在彻底变化的前夜，因为行业的排头兵们已经嗅到了新的气味。

无论是大洋彼岸的Facebook，还是国内的腾讯和字节，都已经看到了元宇宙的潜在可能性，于是Facebook早早收购了Oculus，腾讯也参与投资了元宇宙第一股Roblox，字节跳动则于昨日被曝出以50亿元人民币收购Pico，正式入局VR。

这意味着，下一个时代，社交的形式可能会发生颠覆性的变化，也许我们会迎来一个类似“头号玩家”的时代，那么今天所有的社交玩家，都需要跟着改变，否则就会面临淘汰。

事实上，回顾历史，每一次社交领域的重大洗牌，都是随着硬件的革命而来的，在电脑和互联网来临之前，我们用书信、电报、电话保持人与人的沟通，随后我们有电子邮件、QQ，而移动互联网给我们带来了微信，但是在PC向手机转移的这个过程中，腾讯是非常危险的，如果当时在慢个半年以上，最终胜出的可能就是雷军的米聊，而不是今天的微信。

这也是，为何社交巨头Facebook押注VR之后，整个社交行业没有人敢轻视元宇宙的原因，因为VR技术有机会重新改写行业规则。

当然，陌陌也清醒地看到了这一点。

王力在内部信中表示：“未来随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR设备的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，必然会出现新的机会：一种直接将人背后的生活串联起来的方式。新的科技成果即将开门见山，这意味着公司业务逻辑也必须保持灵活变化，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局。”

未来已来，挚文集团要如何在未来的社交场景中，占有一席之地，让我们拭目以待。