导语：马云曾在阿里巴巴内部说，阿里之所以要做大文娱业务，是因为阿里将来不能只有电商，未来人们对娱乐和健康的需求会成为主流。阿里当初组建大文娱并不是为了造福苍生，而是为了通过文娱背后的流量导流自己旗下的
导语：马云曾在阿里巴巴内部说，阿里之所以要做大文娱业务，是因为阿里将来不能只有电商，未来人们对娱乐和健康的需求会成为主流。阿里当初组建大文娱并不是为了造福苍生，而是为了通过文娱背后的流量导流自己旗下的电商。同时，遏制以腾讯为代表的竞争对手们。但时至今日，阿里巴巴通过收购打造的大文娱事业部，已经成了整个阿里巴巴最大的鸡肋业务。成立5年，阿里大文娱轮换了三任总裁、十多位核心高管，更换了三次战略思路，一个季度就能烧掉64亿元人民币。职业经理人、阿里元老、新生代干将来了又走，他们永不放弃、永远在试错，但这条路似乎怎么都走不通。理论上，阿里巴巴最有娱乐精神的人，就是马云自己。靠阿里巴巴的资金实力，完全可以继续烧5年钱养活大文娱事业部。但马云若不亲自出手，阿里大文娱这块鸡肋，始终仍是鸡肋。这或许是5月底，美团王兴在饭否上发出警示的根本原因。
6月18号晚，阿里影业宣布在新加坡主板交易所自动除牌。阿里影业在香港的股价一直徘徊在一港元左右，几乎沦为仙股。此前阿里大文娱传出人事调整。阿里巴巴副总裁阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然（花名南天）调离阿里大文娱，前往阿里旗下在线旅行平台飞猪担任总裁。阿里巴巴集团副总裁范驰（花名程咬金）调入阿里文娱，不再担任飞猪酒旅及国内生态业务负责人。这里六哥要特别提一下庄卓然。庄卓然出生于1982年，2009年加入阿里巴巴任职淘宝网架构师，2018年出任阿里文娱CTO兼优酷COO，亲自操盘了热播剧《长安十二时辰》和综艺节目《这！就是街舞2》。这两档爆款使得优酷月活跃用户增加超过30%。同时，庄卓然还在优酷、阿里影业和大麦产品技术打通方面做了很多工作。但是，六哥想说的是，即便是庄卓然这样的少壮派，也未能扭转阿里大文娱的颓势。根据阿里的财报，2020财年第四季度（截至2020年3月末），阿里大文娱实现收入59.44亿元，运营亏损44.91亿元。相比之下，截至今年一季度末，对手腾讯的文娱增值服务业务实现收入624.29亿元，同比增长19％。两者差距如此明显，也难怪隔壁美团的王兴会公开放狠话：阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。六哥觉得：阿里大文娱之所以走到今天这一步，主要应当从外患和内忧两个角度来分析。外患主要来自于腾讯、百度以及抖音、快手、B站这些后起之秀的迅猛发展。最初，阿里巴巴之所以布局文娱领域，是希望通过娱乐扩展更大的商业世界。但是，阿里大文娱背靠阿里集团这棵大树，要资金有资金，要人才有人才，最终却在五年内换掉三任总裁，多次更换战略思路，更是以一己之力打破了阿里巴巴战无不胜的神话。相比之下，阿里文娱的主要竞争对手腾讯这些年业务做的风生水起。腾讯原本就有超强的游戏基因和社交优势，从“泛文娱战略”转型到“大文娱战略”后，腾讯已经形成了包括腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫和腾讯电竞在内的文娱矩阵。最近，外媒消息称：腾讯已经与百度接洽，意欲购买爱奇艺的股份。一旦这项交易完成，腾讯与爱奇艺实现“联手抗曹”，阿里文娱的劣势将更加明显。此外，阿里影业是阿里大文娱的重要组成部分，今年受疫情影响，阿里影业原本寄予厚望的《夺冠》（原名《中国女排》）、《唐人街探案 3》等影片迟迟未能上映，阿里影业一季度业绩大打折扣，阿里影业的合作伙伴又被爆出面临运营和资金困境，这些不可控的外部因素都让阿里大文娱雪上加霜。总之，外部环境不好，竞争对手又太强大，导致阿里大文娱目前是整个阿里巴巴集团最大的鸡肋业务。最近，网上又传出《这就是街舞3》因未过审而延迟播出。倘真如此，在外部环境复杂多变的当下，阿里大文娱手上还能剩几张牌可打呢？说完了外患，六哥再分析一下阿里大文娱的内忧。从组织架构上，阿里大文娱包括8个具体业务部门：阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐。这些业务板块，看似有一定的联系，但实际上，仍是各自为战，并没有协同。更何况，这些文化娱乐内容，大多数都是阿里收购过来的，阿里很难给他们充分赋能。
阿里大文娱板块巧妇难为无米之炊。2016年6月成立的大文娱，对于第一任掌门人俞永福来说，这就是一个大难题。六哥这里，还是复述一下阿里大文娱诞生以来频繁的人事变动，以及多次转换战略的摇摆。阿里在大文娱上的布局可以追溯到2014年，阿里在视频、体育、游戏、音乐、文学上大举并购，全面覆盖了娱乐领域。阿里早期主攻的是音乐，它用8000万和4000万美元收购了虾米和天天动听，在各地签约艺人和版权，一度掌握了超过60％的中文歌曲独家版权。2015年，阿里再次出手，用45亿美金的巨款买下优酷。随后，阿里请来了高晓松、宋柯等娱乐界大佬坐镇。2016年，阿里才成立了大文娱这个虚拟组织，首任掌门人依然是被收购来的UC董事长俞永福。此后，杨伟东、樊路远等人先后出任过阿里大文娱的核心高管。这些人背景不同、风格不同，带领阿里大文娱尝试过传统产品路线、搭建生态路线以及内容和基础设施并存的路线，但这些人中折戟沉沙者有之，黯然隐退者有之，壮志未酬者有之，却均未带动阿里大文娱这艘大船驶出更远。据称，2018年大文娱的亏损额度高达157亿。而此后，战略上的摇摆和频繁的人事更换可能是最大问题，无论是从外面挖来的悍将、德高望重的老兵，还是从原有娱乐业务中晋升的高管，似乎没有人有统揽大文娱的能力，事业部总裁轮值的制度也是出于无奈。这些业务板块中，除了UC等少数板块外，几乎都无法盈利。被收购的业务板块，如优酷，则非常希望独立。2020年5月28日，阿里影业(HK:01060)因业绩不佳，股价跌至0.93港币，创短期低点。此时，敏感的王兴发出饭否，认为阿里大文娱即将进入倒计时……综上：在六哥眼中，电商业务依旧是阿里巴巴的核心所在，而大文娱的地位就相对尴尬。如果大文娱发展的好，这将是一个加分项，但如果发展的不好，就很有可能沦为鸡肋。今年疫情期间，阿里巴巴在电商领域的主要竞争对手京东、拼多多均表现出色。来自勾股大数据的统计显示：拼多多股价今年累积涨幅高达77%，京东涨幅达到65%，而阿里巴巴的涨幅仅为1.05%。从整个阿里巴巴集团层面讲，接棒马云的张勇是CFO出身，他需要一个漂亮的财务数据，向投资人交代，并提振资本市场的信心。目前来看，阿里大文娱惨淡的表现显然没有达到预期的效果，而且已经拖慢了阿里巴巴整体的节奏。对财务数据敏感的张勇对于阿里大文娱还留存了多少耐心呢？有人说，让“天下没有难做的生意”的阿里，没有大文娱的基因。但别忘了，马云是整个科技互联网圈里最有娱乐范儿的人，他唱歌、演讲、拍电影、写书法、作画、参加综艺，样样拿手。这些年里，马云时常跟文体明星一道登上娱乐头条，微博上也经常看到马云与赵薇、黄晓明等人的合影。马云潇洒，本人又是下围棋，又是打太极，还把自己的油画高价拍卖，活脱脱是被阿里巴巴耽误了的大明星。如果马云重新出山，发挥自己的娱乐专长，会不会一举改变阿里大文娱这半死不活的尴尬处境呢？不知道马老师有没有这个意愿，各位网友觉得这个建议如何呢？
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