明星代言需谨慎 盘点这些年被企业“坑”过的代言人

机智幽默、睿智博学、热衷公益，这些年来，知名主持人汪涵一直都在精心维护自己这些正面的人设。恐怕他本人都没想到，有一天会有一群维权的老百姓打出这样的横幅----“汪涵请出来，还我血汗钱”。

机智幽默、睿智博学、热衷公益，这些年来，知名主持人汪涵一直都在精心维护自己这些正面的人设。恐怕他本人都没想到，有一天会有一群维权的老百姓打出这样的横幅----“汪涵请出来，还我血汗钱”。

就在日前，汪涵曾经代言的爱钱进APP出事了。公开资料显示：爱钱进APP涉嫌非法吸收公众存款已被立案侦查，共有37万人被骗230亿。

说起爱钱进，它算得上国内元老级别的P2P企业，自从2014年5月上线以来，已经累计服务用户超过1600万，累计为用户赚取出借回报98.97亿元。但是，就是这样一个看上去挺靠谱的企业，出人意料的翻车了。曾经做为代言人、为爱钱进站台背书的汪涵自然也难脱受害者的口诛笔伐。

陆玖财经留意到这样一个细节：汪涵和爱钱进的代言合同其实在2018年已经结束了。在听闻爱钱进出现“兑付困难”的状况时，汪涵还多次联系爱钱进，希望他们能主动解决问题，但最终事与愿违。

照此来看，企业不出问题，企业和代言人相互成就，皆大欢喜；企业一旦出问题爆了雷翻了车，给它做代言的名人就必须承担后果，汪涵不是第一个，也不会是最后一个这样的倒霉代言人。

接下来，陆玖财经梳理一下这些年被企业拖累了的名人。

01黄轩—马蜂窝

2018年世界杯的时候，一则黄轩本尊出镜的马蜂窝洗脑广告刷屏。马蜂窝显然是想学前辈脑白金，想用简单的重复，制造洗脑的效果。但是，“脑白金模式”显然失灵了。来自第三方艾漫数据的监测发现，黄轩在马蜂窝广告投放的好评率仅为42.4%。也在同一时段，黄轩还代言了贝壳找房。尽管这则广告没那么令人讨厌，但被不少人吐槽“把黄轩拍的太丑”。有统计数据显示：就在贝壳找房和马蜂窝广告密集投放的时段，黄轩的黑粉较平时增长了3倍以上。

02黄渤—人人车和孙红雷—瓜子二手车

孙红雷和黄渤都是颇具观众缘的中年男演员，两人又不约而同的代言了二手车。虽然口头上标榜“没有中间商赚差价”，但是不管是瓜子二手车，还是人人车，还是其他二手车平台，要想存活下去，就必须有足够的车源，还要能够快速卖出，这就需要强大的资金链作为支撑。

可惜，在一轮又一轮的烧钱大战后，人人车相继被爆“钱荒”“裁员”，2020年3月，人人车关联公司又被列为被执行人，执行标的超过762万。另外一家瓜子二手车也好不到哪里，除了裁员、关店、高层动荡的消息层出不穷外，瓜子二手车还在客户投诉的泥潭里苦苦挣扎。截止2020年7月6日16时，仅黑猫投诉上关于瓜子二手车的投诉量就多达1286条。可能孙红雷和黄渤要有充分的思想准备，以后相当长的时间里，大家都会把他两个人和口碑仆街的二手车平台联想到一起。

03鹿晗—ofo小黄车

中年实力派演员尚且如此，年轻小鲜肉也“有生之年，狭路相逢，终不能幸免”。2014年，搭乘共享单车的东风，戴威创立了小黄车ofo，在接下来的5年里，ofo又是融资，又是出海，日订单数节节攀升，甚至还在2017年入选时代影响力·中国商业案例TOP30。一片形势大好之下，ofo请来当红小生鹿晗作为代言人。

那年，鹿晗刚刚登上央视春晚，正是红的发紫的时候。用戴威的话说：鹿晗有着健康阳光、青春活力、正能量、亲和等良好形象，也时常热心于公益、环保等事业，与ofo致力于为全球用户提供轻便好骑、绿色环保出行服务的可持续发展理念相一致。

然而，到了2019年，烧光钱的ofo黄了，7月份的时候日均退款3500人，全部退完还需要12.5年。9月份的时候，共有1600万人排队退押金。不知道看到这样的新闻，鹿晗本人有没有倒抽一口凉气？

04王源—小米手机9

另外一个小鲜肉王源代言了小米手机。凭借在年轻人中的影响力，他确实给小米带来了可观的人气。然而，由他本人代言的小米9手机却有点不争气。

这款手机刚刚发布，就出现了缺货的问题，缺货问题解决后，又遇到了一批骁龙855手机的围剿。它自身又有设计上的缺陷，电池容量成了一个大软肋。

最终，小米9草草下架，成了最短命的小米手机旗舰机。2019年，小米手机的市场份额和销量下滑明显，王源本人原本还用小米CC9 Pro手机发微博，但最近的微博中，他已经隐藏了手机的型号。

从上面这些代言的明星来看，汪涵尽管博学，未必深入研究过P2P；黄轩努力敬业，未必对在线旅游了解多少；孙红雷黄渤多年打拼，功成名就，应该也不希望自己的名字跟二手车捆绑起来；鹿晗、王源这些小鲜肉风华正茂，再高的人气也没办法挽救一款不争气的产品。

运气好的话，他们或许可以名利双收，和企业相互成就；像汪涵这样运气不好的，在企业爆雷后，就有可能被受害者堵门声讨。

针对明星代言这一话题，陆玖财经认为：企业在选择自己代言人的时候，会有诸多考量，比如考量他&她当下的人气、外在的形象、一直以来的人设。甚至他们都有严格的法律顾问，一旦重金请来的代言人出问题会马上索赔，停止代言。相比之下，明星一方，对于企业的识别度是不够的。即便抛头露面为企业代言，但汪涵未必真的会去亲自体验一下P2P业务，孙红雷黄渤未必会在自己代言的平台上买一个二手车。这种不对称当然会给明星代言带来一定的风险：一旦企业出了问题，他们就成了首当其冲的批驳对象。

而依据《中华人民共和国广告法》第38条的规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

这也就给广大明星设定了一条红线：在接受广告代言邀约的时候，绝不应当只看代言费用的多少，而是应当亲身体验一下商品或者服务，不仅如此，更应当听取专业人士的意见和建议，才能决定是否要接下某一个代言。否则，一旦代言出了问题，不仅会对自身声誉造成伤害，甚至有可能承担法律责任。

广大明星平时也应加强自身学习，多了解一些财经和法律方面的知识，避免因为一场代言，给自己带来无妄之灾。