本地生活赛道因疫情获益，每日优鲜能走多远？

7月23日，每日优鲜获新一轮4.95亿美元E轮融资，投前估值超过30亿美元。谁也没有想到，这个被认定为差点被“烧”死的行业，因为一场全球性疫情，重新成为被看好的赛道之一。

2020年，VC、PE类资本经历2014/15年的繁华后，变得谨慎。但硬科技和本地生活，依然是看好的两大方向。尤其是疫情背景下，本地生活赛道，继叮咚买菜、同程生活之后，每日优鲜也顺利拿到新一轮融资，得以续命。

每日优鲜续命后，必须面对巨头

 “疫情让生鲜行业渗透率加速到了两年后，玩家之间的竞争进入了新阶段，拼的是供给侧核心能力”每日优鲜集团CFO王珺坦言。

作为只做生鲜的垂类电商，其也面临着众多的竞争对手，像同类型的叮咚买菜，阿里旗下的盒马、天猫超市、饿了么以及美团、京东到家等多家巨头的围猎。今年7月美团成立优选事业部入局社区团购,小象更名买菜事业部。红海竞争格局立现。

与这些巨头相比，每日优鲜的行业格局过于单一，面对消费者的需求很难一应俱全，这成为阻碍其发展壮大的一个壁垒；相比于美团的人力成本，美团在效率上能更胜一筹；因此，行业渗透率虽然逐步达到了，但是否能在用户体验上多做提升，存储、运输、配送是否能逐渐跟上，这是每日优鲜面临的巨大挑战。

网络和运营效率，是考验本地生活类电商的两大能力。每日优鲜的前置仓模式，本身理论正确，但是，要布控起来，需要设立像类似顺丰这样的强大网点的密集程度和精细化管理，成为关键。而这一切的前提，则是资金和规模。这是每日优鲜必须拿到这轮融资的关键原因。在某种程度上，每日优鲜不光要跟上述互联网巨头竞争，更是要与每一个超市、本地便利店竞争。

赌对了赛道，但是否每日优鲜能够笑到最后？本地生活和生鲜电商，注定是一个巨头的游戏。无论如何，在红海中游泳，这家特别有狼性的小独角兽，至少续了一次命。

行业竞争红海，谁能笑到最后

此轮融资是生鲜到家行业目前最大规模融资，每日优鲜这次引入了具有中资背景的中金资本，在此前 ，“国字号” 资金少有进入生鲜到家赛道，此次联合出资方还包括工银国际、腾讯、Tiger Global及其他数家机构。

生鲜电商行业是非常烧钱的，它对于存储、运输以及配送都有着极高的要求，比如对于仓库的选择，人多、繁华的地区是仓库的选址之一，选址在这也就意味着其租金相较于其他地区更贵，冷链的投入、用户的补贴等都需要大笔资金来加持。

自2015年生鲜电商行业开始兴起后，一直走在烧钱的路上，每日优鲜5年融了15亿美元，这并不是“烧”的最快的。成立三年左右的呆萝卜，突破19个城市，1000家的数量，2019年的GMV超过一亿元，三个月烧光了18亿，呆萝卜低估了生鲜电商行业的烧钱速度。吉及鲜曾估值超过8000万，但在去年12月CEO台璐阳宣布公司融资失败，要大裁员。

生鲜电商不同于其他行业，它的每一个环节都需要大量的资金维持，投入大，产出低，利润也很低，难以获得丰厚的利润。

5月12日，中国食品生鲜电商叮咚买菜在新一轮融资交易中筹集了3亿美元，该公司被估值为20亿美元。6月10日，社区生鲜电商同程生活宣布完成2亿美元C轮融资，由欢聚集团（简称YY)1亿美元领投。随后，消息称社区团购平台“兴盛优选”将于近期完成C+轮融资，金额约8亿美元，投后估值40亿美元。整个本地生活赛道，投资人在疫情的大背景下，在集体做多。

去年年底，每日优鲜曾经传出内部管理一度混乱，剩下的资金也不多了。甚至春节期间，在北京、上海等部分地区，一度买不到菜。但挡不住的是，人家就是命好！疫情愈演愈烈，无接触电商受到欢迎。每日优鲜，此轮拿到E轮融资，至少有一半的原因来源于疫情。

但融资并非终局，在获得融资后，是否能在巨头的围猎下争夺更多的市场份额，是否能形成自己的核心竞争壁垒，这些都决定了每日优鲜能否跑的更远。